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「 科技+内容 」 QQ-AR 跨入维密秀场
来源:AR门户网 | 作者:zhongzhengjituan | 发布时间: 2017-12-01 | 274 次浏览 | 分享到:
  
       2017年11月20日，上海梅赛德斯奔驰中心。一年一度的维密大秀来到了上海，完成了她的亚洲首演。中国首秀的美艳奢华之程度比历次秀有过之而无不及，刷屏级的热度更是无处不在，被玩笑道：“维多利亚的微信朋友圈”。

　　
        维密简直就是营销的一个神话，而2017年也是 AR 营销领域的重要一年，QQ-AR 自然是毫不迟疑的跨入了维密“秀场”。通过 AR 的交互技术与创意互动内容，延续了维密大秀的第二波社交热潮！
　　大秀！QQ开启“维ME时代”
　　“维多利亚的秘密”中国首秀在 11 月 29 日于腾讯视频上迎来第二波高潮， 与此同时腾讯 QQ 与“维密”跨界合作内容也于近期全面上线。

　　
（QQ 带你看大秀）
　　
        本次 QQ 与维密进行的 “维ME时代” 主题合作，最大的看点自然还是在结合了 AR 手势识别的互动营销游戏上，同时也包含了“维密视频挂件”、“QQ 日迹”等一系列主题互动玩法带来年轻、科技与时尚结合的全新体验。
　　讲好年轻人的故事，用品牌跨界引领时尚潮流便是腾讯所想，利用 QQ-AR 的新营销技术和交互创意，将一个高端神秘的时尚大秀交融在年轻人的社交体验中更是腾讯所做。

　　
（扫 V 看秀“救”何穗）
　　
        在整个的 “维ME时代” 互动玩法中，利用 QQ-AR 的手势识别技术，通过比“ V ”扫描便可跳转 H5 游戏 “解救超模”。这类创意玩法在 QQ-AR 身上并非头一回！整个 2017 年从新《蜘蛛侠》电影中的扫 “蜘蛛手” 再到不久前《正义联盟》的扫 “六” ，最后本次维密跨界中的扫“ V ”。我们看到 QQ-AR 在手势识别技术和应用上的一次次营销实战。

　　
        QQ-AR的体验操作步骤则是一如既往的简单直接：打开手机 QQ 扫一扫，只需对准摄像头比 V 字手势，将会跳转进入 H5 游戏，用户完成了解救超模小游戏后，便即刻进入腾讯视频欣赏维密大秀！
　　当然，“维 ME 时代” 其它的互动活动内容，在这里也为大家简单介绍一二。

　　
（QQ 维密视频挂件）
　　
       配合在腾讯视频上，“ 2017上海维密”首秀视频播出，QQ 也推出了维密主题的视频挂件活动，同样的打开手机 QQ，进入对话框点击拍摄视频，选择自己喜爱的维密天使，即可得到 “维密风” 视频挂饰。

　　
（ QQ 日迹看 “秘密” ）
　　
        同时，打开手机 QQ 通过动态进入 “日迹”，便能看到维密天使和时尚明星留下的日迹。
　　腾讯秀！从产品到用户
　　近年来，QQ 一直在寻求各种品牌跨界合作，且都是国际大品牌，包括NIKE、肯德基、可口可乐、卡西欧，通过多次的跨界品牌合作不断展现QQ的潮酷、年轻的形象。
　　在2017年，各类大型经典的跨界案例中，我们总能看到 QQ-AR 的影子。这既得益于 QQ 建立起来的成熟的社交网络，又与 QQ 在近年来的努力密不可分。在营销战略上将重点从产品转向了用户，花更多资源优化了会员体系，并一直在尝试建立与会员更紧密的联系。
　　具有较高购买力和话语权的用户，与 QQ 的一系列产品产生了很多使用关系和情感寄托。自然 QQ 的产品设计就更具有针对性，基于品牌的各类活动也就有了更多开展的可能。
　　跨界秀！AR 营销之本
　　在看了 2017 年 QQ-AR 的一系列跨界案例后，我们得出了一条结论“ AR 营销，不跨界不成活 ”，AR 作为新技术必然以传统领域的强植入与深合作得以发展，我们无需创造环境，我们可以融入环境，融入任何一种销售场景。
        听起来 “高大上” 的场景营销，不过是一种针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为。简单来说，和所有营销一样，核心要满足用户需求，只不过场景营销要满足的需求是具体的、特定的、只适用于用户当下情境的。
        QQ-AR 利用增强现实技术建立的新营销场景，加上 QQ 自身的流量优势和用户优势便是跨界品牌合作的一切基础，自然让更多的品牌商看到了价值和商机。
　　既然场景营销是对消费者情境的挖掘，那么场景营销的关键是什么？我个人认为是：技术把控、场景加持以及自然不突兀的观感。一旦决定用场景营销，并让消费者转化成购买力，那么就要想如何生动准确的把这种想法表达出来，在这里技术是必不可少的。
　　营销场景下的 QQ-AR
　　QQ-AR 跨界时尚
　　2017 年 5 月， QQ-AR 和《ELLE》一起推出了吴亦凡 AR 封面大片，用手机 QQ-AR 扫杂志封面就能请吴亦凡为你读诗。同时，QQ-AR 也在《 ELLEMEN 睿士》上为黄轩粉丝专门定制了一部充满科技感的时尚大片。

　　
（手机QQ扫一扫，听吴亦凡给你念诗）
　　
        QQ-AR X 百事可乐
　　 2017年4月，百事可乐成为首个与 QQ 进行瓶身 AR 深度合作的伙伴，综合了 Emoji 表情的趣味性和传播性，将 AR 技术运用于活动产品中，从而产生有趣的互动体验。

　　
欢聚，一起耶！
　　
        QQ-AR X 电影大片
　　 如果说在品牌营销上仅仅是创意的结合构想，那么在 QQ-AR 与海外大片电影的跨界处理上，便一步一步展现了其技术上的探索与突破。从《速度与激情 8》、《变形金刚 5》平面图形识别海报在营销合作中的成熟应用，QQ-AR 继而涉足 AI 深度学习中的实物识别，在《神偷奶爸 3》中首次运用了实物香蕉扫描的营销活动玩法，《权利的游戏》合作体验中更是用上了人脸识别以及近期《蜘蛛侠：英雄归来》和《正义联盟》电影中为我们又带来了全新的手势识别玩法。

　　
（ 手机QQ扫一扫，秀出蜘蛛手 ）
　　
        在《蜘蛛侠：英雄归来》中，摆出蜘蛛侠手势便可一秒化身蜘蛛侠，在炫酷的 H5 中穿梭于楼宇之间完成你的 “英雄选择”，赢取优惠电影优惠券与各类周边好礼。
　　据统计，在电影上映期间，参与“蜘蛛侠 AR 手势互动”活动的体验人次达 1100 万人次。
　　这种简单却新奇炫酷的参与体验背后，是复杂光学和背景下，精准检测手的轮廓以及手指位置，它都需要在成熟技术支持下完成。完美的手势识别技术能够用于各种人机交互场景，QQ-AR 此次在营销领域的新尝试也变得非常有价值。
　　QQ-AR X 社会公众领域
　　从2017年1月20日开始，QQ 在全国陆续开启 “ LBS+AR 天降红包”活动。参与用户数高达2.57 亿。随后 QQ-AR 又与联合深圳大学推出中国首个“ AR 校徽”，用手机 QQ-AR 扫描深大校徽，便可欣赏深大 360 度全景校园视频，视频内容也会随着手机方位的变化而转变。

　　
        最后，在公益方面腾讯也推出了 QQ-AR 急救包,通过多媒体方式对急救知识和基本救援技能进行普及，为用户在紧急救援情况下占得生命先机。
　　用平台开放 AR 秘密
　　我们发现腾讯的 AR 团队在做的，始终是这些“ 看的到，摸得见，玩得起 ”的 AR 技术产品。QQ-AR 通过和各大品牌进行跨界合作，打造丰富的产品体系，带给用户不一样的时尚和个性。不再只是停留在“ 炒概念，卖 Demo ”的行业初级阶段。更避免了 AR 营销逐热风潮下大量的内容和套路同质化危机。
　　纵观 2017 年整个 AR 内容领域，无论是游戏也好，广告也好，思维似乎都被限制在某一种同样的模式之中。AR 游戏几乎都是同一玩法，AR 广告也只是简单的播放。
　　这种同质化现象出现的原因大致两点：
　　一方面 AR 营销的形式受限于 AR 技术的发展。以手机这个便捷载体的基础下，AR 技术的完善需要更精准的空间定位以及更丰富的内容数据。而我们可以看到很多商家要求用户专门下载 APP 或者扫描二维码。内容数据如果庞大会加重用户网络负担，这便是目前 AR 营销内容有限的原因之一。
　　另一方面，厂商看到好的案例，一股脑的照搬。随着越来越多商家在营销中使用 AR 技术，可创意上没有并跳出框架。同质化只能是愈演愈烈，那么 AR 营销的效果自然逐步削弱。


        在这种 AR 行业背景下，QQ-AR 积累多年的磨合和实践，将成熟技术与案例整合对外开放。QQ-AR 开放平台可以看作是 AR 互动营销走向成熟市场的开端，至少在中国应该如此。大型平台的接口开放以及资源整合，对于每个行业来说都意义非凡。在行业的竞争下，AR 技术对营销价值与方式的深度变革无疑对腾讯而言也是意义非凡。
　　腾讯是在构建 AR 产品的生态，通过扶持优秀开发者、丰富 AR 内容，促进 AR 行业的全线发展。凭借其强大的社交属性和对年轻人的洞察能力，QQ 切入到了年轻用户生活中的方方面面。将其变为一个有趣且有用创造平台。
　　对于合作品牌主来说，AR 不仅是一种营销手段，也是品牌植入、传播、重塑的二次过程，LOGO、产品包装、线下广告海报、以及其他周边产品都自带“ 互联网属性 ”，一个各方面素质卓越的综合 AR 平台将有多么重要，自不必多言。
　　最后，我们还是要说一个新技术对于现有商业模式、生活方式的侵袭往往会是量变到质变的过程，这一刻或许还嗤之以鼻、怀疑、暂时试一试，但有一天突然就发现这已经成为一种新方式。
　　这也许便是 QQ-AR 开放平台要做的事。